- IBAD Sosyal Bilimler Dergisi
- Kış
- Markaların Sosyal Medyada Gündem Kullanımı: Gerçek Zamanlı Reklamlar
Markaların Sosyal Medyada Gündem Kullanımı: Gerçek Zamanlı Reklamlar
Authors : Yasemin Bozkurt
Pages : 344-365
Doi:10.21733/ibad.668020
View : 7 | Download : 2
Publication Date : 2020-03-15
Article Type : Research
Abstract :İletişim uygulamaları, gündem belirleme kuramı temelinde çeşitli yönlendirici ve ikna mekanizmalarını kullanarak belirli konularla ilgili kamuoyu ve gündemi oluşturabilmektedir. Özellikle sosyal medya ortamlarının kullanılmaya başlamasıyla birlikte, iletişim uygulamaları aracılığıyla gündemi etkileyebilmek, çok daha hızlı ve etkili olabilmektedir. Markalar da, ürünlerini ya da işletmelerini tüketici gündemine sokabilmek ve ilgilerini çekebilmek için, gerçek zamanlı gündemin içeriğiyle markanın kendisini ya da ürün özelliğini birleştirerek reklam mesajına dönüştürmektedir. Reklamda gündem kullanımı, medya araçlarının yönlendiriciliği olarak değil; gündemi reklam mesajına dönüştürerek, tüketicinin gerçek gündeme yoğunlaşmış ilgisini markaya çekip, gündeme markanın yerleştirilmesiyle yapılmaktadır. Uygulamanın markalara önemli kazanımlar sunması, birçok markanın gerçek zamanlı reklam çalışması yapmasına neden olmuştur. Gündem konusu, marka ve ürüne uygun olsun olmasın, rakiplerinden geri kalmamak ya da rakiplerin önüne geçebilmek adına markalar hemen bu reklam uygulamasını tasarlamaktadır. Özellikle planlı olmayan gündemden faydalanma durumu söz konusu olduğunda, çarçabuk yapılan uygulamalardaki reklam mesajı nedeniyle, reklamın görsel ve metinsel içeriklerin gündem konusuyla uyumluluğu konusunda çeşitli problemler yaşanabilmektedir. Bu doğrultuda gerçek zamanlı reklamların genel durumunu ortaya koymak ve doğru tasarlanıp tasarlanmadığını belirlemek amacıyla yapılan bu çalışmada, 2018 yılında yaşanan elektrik kesintisini gündem konusu olarak seçen markaların bu konu temelinde geliştirdikleri reklamlara içerik analizi uygulanmıştır. 70 adet gerçek zamanlı reklamın incelendiği çalışmanın bulgularına göre, markalar genel olarak ürün/hizmetleriyle ilgili bilgi vermek için bu uygulamaları yapmaktadır. Markaların genel olarak görsel ve metinsel içeriği birlikte kullanmayı tercih ettiği reklamlarda; gündem konusuyla ürünlerin uyumlu olmadıkları, buna karşılık reklam mesajının ve görsel içeriğin gündemle yüksek uyumlu olduğu; diğer taraftan metin içeriğiyle gündem konusunun yüksek uyuma sahip reklamlarla, hiç ilişkisi olmayan reklam oranının da eşit olduğu belirlenmiştir.Keywords : Gerçek zamanlı reklamlar, , gündem, gündem oluşturma teorisi, sosyal medya, twitter, uyum