- Research Journal of Business and Management
- Vol: 2 Issue: 1
- AN EXAMINATION OF CONSUMERS’ PERCEPTUAL DIFFERENCES OF STORE NAMES IN TURKISH LANGUAGE AND FOREIGN L...
AN EXAMINATION OF CONSUMERS’ PERCEPTUAL DIFFERENCES OF STORE NAMES IN TURKISH LANGUAGE AND FOREIGN LANGUAGES AND A PHONETICAL EXAMINATION OF CONNOTED METAPHORES
Authors : Yeliz Bas, Remzi Altunisik
Pages : 37-51
View : 8 | Download : 1
Publication Date : 2015-03-29
Article Type : Other
Abstract :Bu araştırmada özellikle, yerli ve yabancı dillerde belirlenen mağaza isimlerinin çağrışımsal farklılıkları üzerinde durulmaya çalışılmakta,aynı zamanda, marka isminde bulunan harflerin, isim uzunluklarının ve isim anlamlarının yarattığı çağrışımlar da ortaya koyulmaktadır.Bazı perakende mağazalar sattıkları ürün markalarını mağazaisimlerinde kullanırken,bazıları ise farklı isimler tercih etmektedirler. Genelde, ulusal veya global markalar mağaza ismi seçerken ürünlerinin isimlerini tercih etmektedirler. Marka bilinirliği olmayan ürünlerin satıldığı mağazalarda ise mağaza isimleri, girişimcinin kendi tercihi ile seçilmektedir. Bu araştırmada, ürün markası olmayan mağaza markaları ele alınmaktadır. Literatürde, mağaza ismi tercihleri, markalaşma süreci kapsamında değerlendirildiğinden, bu çalışmada, öncelikle, marka isim tercihlerinde dikkat edilmesi gereken unsurlar ve marka çağrışımları konularına değinilmektedir.Keywords :