- Journal of Management Marketing and Logistics
- Vol: 1 Issue: 3
- Marketing management problems the businesses face during the internationalization process: a quantit...
Marketing management problems the businesses face during the internationalization process: a quantitative study
Authors : Tugba Orten Tugrul
Pages : 286-295
View : 9 | Download : 6
Publication Date : 2014-09-01
Article Type : Other
Abstract :Bu çalışmanın temel hedefleri işletmelerin uluslararası pazarlara açılmada karşılaştıkları sorunları keşfetmek ve bu sorunlara çözüm önerileri sunmaktır. Bu bağlamda, İzmir ilinde ve plastik sektöründe faaliyet gösteren 6 işletme sahibi ile yüz yüze görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın bulguları, işletmelerin öncelikle ulusal pazarlama ve marka yönetimi hedefelerini ve stratejilerini gözden geçirmeleri, ve daha sonra bu yaklaşımlarla uyumlu uluslararası pazarlama karması kararlarını vermeleri gerektiğinin önemini vurgulamaktadır.Dış pazarlara açılmak isteyen veya hâlihazırda bu pazarlarda faaliyet gösteren ancak istediği başarı grafiğini yakalamayan tüm işletmeler için bir yol haritası sunulmuşturKeywords :