- Yönetim ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi
- Vol: 5 Issue: 8
- YENİLİĞE AÇIKLIK DEĞERLERİNİN İNTERNET ÜZERİNDEN ALIŞVERİŞ DAVRANIŞI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ...
YENİLİĞE AÇIKLIK DEĞERLERİNİN İNTERNET ÜZERİNDEN ALIŞVERİŞ DAVRANIŞI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ
Authors : Tülay Korkmaz Devrani
Pages : 48-56
View : 7 | Download : 2
Publication Date : 2007-05-01
Article Type : Other
Abstract :Rekabetçi üstünlük kazanmak işletmeler için, internetten alışveriş yapan müşterilerin kişilik özelliklerinin belirlenmesi önemlidir. Bu çalışmanın amacı, müşterilerin kişisel değer önceliklerinin, internet üzerinden alışverişe karşı tutum ve internetten alışveriş davranışları üzerindeki etkisinin belirlenmesidir. 352 üniversite öğrencisi ile görgül bir çalışma yapılmıştır. Öğrenciler yeniliğe açıklık–muhafazacı yaklaşım değerlerine verdikleri önceliklere göre iki gruba ayrılmıştır. Araştırmanın sonuçlarına göre yeniliğe açıklık değerleri öncelikli olanlarla muhafazacı yaklaşım değerleri öncelikli olanların internete karşı tutumları ve internetten araştırma yapma davranışları arasında anlamlı bir farklılık bulunmamıştır. Ancak, yeniliğe açıklık değerleri öncelikli olanlar, muhafazacı yaklaşım değerleri öncelikli olanlardan daha fazla internet üzerinden alışveriş yapmaktadırlar. Ayrıca, internetten alışverişe karşı olumlu tutum arttıkça internetten araştırma yapma ve internet üzerinden alışveriş yapma davranışları artmaktadır.Keywords : Kişisel değerler, İnternetten alışverişe karşı tutum, İnternet üzerinden alışveriş davranışı,