Hazır giyim tüketicilerinin vitrin tasarımlarından etkilenme durumları
Authors : Arzu ARSLAN, Esra ARĞILLI
Pages : 105-126
View : 6 | Download : 2
Publication Date : 2012-03-01
Article Type : Other
Abstract :Bu çalışmanın amacı, hazır giyim tüketicilerinin vitrin tasarımlarından etkilenme durumlarını belirlemektir. Bu amaçla araştırmada mağazaların vitrin tasarımları ve müşterilerin vitrinlerden etkilenme durumları temel teşkil etmektedir. Bilinçli ve seçici tüketicilerin oluşmaya başlaması ile yüksek kaliteli ve tasarımlı ürünlerin, uygun fiyatla, kısa zamanda vitrinlerde yer alması ve tüketici beklentilerini karşılaması önemlidir. Vitrin, müşterinin ürünü ilk gördüğü yer olup, satılması istenilen ürünün müşteriyle ilk görsel temasının sağlandığı yerdir. Bu nedenle vitrinin düzenlenmesi veya tasarlanması asla küçümsenmemeli ve ihmal edilmemelidir. Ürünün kalitesi ve fiyatı, satışı üzerinde belirleyici bir etkiye sahipse, vitrinler de tüketicilerin mağazalarla ilgili izlenimleri üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Dolayısıyla vitrin sadece ürünün değil aynı zamanda satışın yapıldığı yerle ilgili olarak da ilk izlenimlerin sergilendiği yerdir. Çalışmanın ilk bölümünde hazır giyim sanayi, vitrin kavramı, vitrin tasarımlarında etkin olan faktörler, vitrin tasarımlarının satışlar üzerindeki etkisi ve vitrin hazırlama aşamaları üzerinde durulmuştur. İkinci bölümünde ise İstanbul'da faaliyet gösteren mağazalar ve bu mağazaların müşterilerine uygulama yapılmıştır. Uygulama sonucunda elde edilen veriler ise sonuç ve öneriler kısmında açıklanmıştır.Keywords :