- Uşak Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
- Vol: 7 Issue: 4
- Kullanıcıların Facebook Reklamlarına Tepkilerini Belirleyen Reklam Özellikleri
Kullanıcıların Facebook Reklamlarına Tepkilerini Belirleyen Reklam Özellikleri
Authors : Vesile Çakir, Mehmet Sinan Tam
Pages : 0-0
Doi:10.12780/UUSBD439
View : 17 | Download : 2
Publication Date : 2014-08-01
Article Type : Other
Abstract :Facebook halihazırda en popüler sosyal medyadır ve bu özelliği ile cazip bir reklam medyasıdır. Bu araştırma facebook reklamlarının beğenilmesi, tıklanması ve paylaşılmasında yordayıcı olan reklam özelliklerini araştırmaktadır. Facebook kullanıcıları üzerinde gerçekleştirilen bir saha araştırmasından elde edilen veriler, kullanıcıların ilgilendikleri bir ürün kategorisine ait, tıklanma oranının yüksek, bilim kurgu tarzı, değişik renk ve yazılı bağlantılara sahip ödemeli reklamlara daha çok tıkladığını ortaya koymaktadır. Ayrıca her ödemeli reklam satın alma davranışına yol açmamaktadır. Kullanıcılar daha çok karşı cinsin yer aldığı, reklamverenin kimliğini açıkça göremedikleri, "son fırsat”, "hemen tıkla kazan” gibi çekici çağrıların yer aldığı, dikkat çekici ikonları olan, ilgilendikleri bir ürün/hizmetin reklamlarına tıklayarak satın alma davranışını gerçekleştirmektedirler. Facebook haber akışı içerisinde yer alan reklamların beğenilmesinde ise reklamın komik olması, fiyat avantajı vaat etmesi, beğenilen markalara ait, yabancı ve cinsel içeriğe sahip olması önemli olmaktadır.Keywords :