TELEVİZYON REKLAMLARI VE DİL İLLÜZYONLARI

Authors : Ebru Şenocak

Pages : 103-122

Doi:10.31126/akrajournal.389977

View : 32 | Download : 21

Publication Date : 2018-05-08

Article Type : Research

Abstract :Tüketicinin taleplerini arttırmak, ürünün tanıtımını yapmak, anımsanabilmek vb. gibi amaçlarla hazırlanan reklamlar, mesajı tüketiciye özel bir dil ile iletir. Tüketicilerin algılarına, tercihlerine, gelenek ve göreneklerine göre oluşturulan reklam dili, toplumun sosyo-ekonomik ve kültürel analizleri yapılarak hazırlanır. Hedef kitleye yönelik reklamların özel sunumları ve sloganlarında, toplumun yaşadığı coğrafya, yaş, cinsiyet, kültür ve inanış özellikleri göz önünde bulundurulurken, dilin büyülü dünyasından da faydalanılır.             Televizyon reklamlarında kullanılan dil illüzyonları ve Türk folklorunun (masal, mani, ninni, türkü, bilmece, halk temaşası, vb. gibi) unsurları bilinçli olarak tercih edilir. Böylece hazırlanan televizyon reklamlarında, üreticiden tüketiciye iletilen tek yönlü mesaj ile düşündürme, hayal kurdurma, çağrışım yapma, "biz" duygusu uyandırma ve tüketiciyi ikna etme hedeflenmektedir. Robert Dilts'in "Dil İllüzyonları" adlı eserinden hareketle, reklam dilindeki dil illüzyonları (küçük parçalar, büyük parçalar, gerçeklik stratejisi, sonuç kalıbı, yeni bir dünya modeliyle algılama vb. gibi) çözümlenerek, Televizyon reklamlarındaki dil-kültür ilişkisi ve dil-kültürün arz-talep ilişkisi üzerindeki etkisi değerlendirilebilir.
Keywords : Dil, kültür, dil illüzyonları