Sağlık Hizmetlerinde Ürün Çeşitlendirme Politikaları ve Sosyal Projeler Anne Oteli ve Misafir Anne Projesi

Authors : Onur Yarar, Barış Bağcioğlu

Pages : 35-39

Doi:10.26567/marsag.2017130065

View : 27 | Download : 8

Publication Date : 2017-03-15

Article Type : Review

Abstract :Sağlık sektöründeki büyüme ve pazarlama alanında uzmanlaşmanın hastane hizmetleri pazarlamasını ayrı bir uzmanlık dalı haline getirmiştir. Bu durumda özellikle sağlık hizmetlerinin kullanmış olduğu teknolojideki ilerlemelerin rolü büyüktür. Hekimlerin etkin tanı ve tedavi için modern alet ve cihazlardan yararlanmaları teknolojinin anında takibini zorunlu hale getirmiş ve maliyetleri arttırmıştır. Hastaneler pazar payı pastasından büyük payı alabilmek için fiyat dışı rekabete girmek zorunda kalmışlardır. Bu da işletme ve yönetim işlevlerinin en uygun çözümlerle yürütülmesiyle gerçekleşebilir. Çok değişkenli bir çevre içinde, sağlık hizmetlerinin etkin ve verimli olabilmesi, değişkenleri çok yönlü değerlendirmeyi ve kaynak savurganlığını önlemeyi amaçlayan güncel pazarlama yaklaşımıyla sağlanabilir. Bu noktada hastanelerin başarısı, pazarlama kavramını yönetimde kullanmaktaki başarılarıyla ölçülecektir. Sağlık sektöründe pazarlama kavramının bilimsel anlamda uygulamaya konulamamasının sebepleri arasında arz talep dengesizliği önemli yer tutmaktadır. Çünkü, büyük orandaki talep hastanelere hangi şartlarda olursa olsun hizmetlerini sunabilme güvencesi verebilmektedir. Ancak önümüzdeki bir kaç yıl içerisinde açılan hastane sayısındaki ciddi artış, arz talep dengesindeki ciddi değişikliklerin sinyalini vermektedir. Bu nedenle de kuruluşların pazarlarını kaybetmemek ya da yeni pazarlar yaratmak konusunda önlem almaya başlaması gerekmektedir. Anne ve bebek arasındaki bağın doğumdan hemen sonra geliştiği ve bu bağın kuvvetine göre süt üretiminin artığı göz önüne alındığında annelerin bebeklerinden uzak kalmaması gerektiği ve özellikle annenin; anne sütü üretimi ve bebek ile bağlarının gelişmesi için anne otellerinin bulunması önem arz etmektedir. Bu çalışmada sağlık hizmetlerinde ürün çeşitlendirme politikaları ve sosyal projelerden belki de en önemlisi olan anne oteli ve misafir anne projesinin gerekliliği vurgulanmıştır.
Keywords : Sağlık sektörü, Anne oteli, Hastane