Moda Ürünlerinde Güdülenmiş Tüketici Yenilikçiliğinin Satın Alma İlgilenimi Üzerindeki Etkisi

Authors : Raushan Kambar

Pages : 149-166

View : 14 | Download : 7

Publication Date : 2016-12-31

Article Type : Research

Abstract :Bu çalışmanın amacı güdülenmiş tüketici yenilikçiliğinin satın alma ilgilenimi üzerindeki etisini araştırmaktır. Değişimin eskiye göre daha hızlı olduğu ve geleceği tahmin etmenin giderek zorlaştığı günümüz iş dünyasında, işletmelerin rekabetçi bir ortamda yaşamlarını devam ettirebilmek, verimliliğini ve karlılığını artırabilmek, yeni pazarlara girebilmek, mevcut pazarlarda büyümeyi devam ettirebilmek için kullanabilecekleri önemli araçlardan biriside yeniliktir. Tüketici ilgilenimi ise, tüketicinin satın alma ve karar verme davranışının anlaşılması için yararlı ve önemli bir kavramdır.Ayrıca günümüzde neredeyse her tüketiciyi etkisi altına almayı başaran moda, yeniliğin bir sembolü olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu sektörün birçok unsuru olmasına karşın, tüketici sektörün başlıca nesnesi olarak ‘giyim ürünleri’ni görmektedir. Bu nedenle çalışmada, güdülenmiş tüketici yenilikçiliğinin satın alma ilgilenimi üzerindeki etkisi (moda ürünleri örneğinde) tespit edilmeye çalışılmıştır.
Keywords : Güdülenmiş Tüketici Yenilikçiliği, Satın Alma İlgilenimi, Moda Ürünleri