Ünlüye Olan Tutum İle Satın Alma Niyeti Arasında İlişkide Tüketicilerin Markaya Yönelik Tutumunun Aracılık Rolü İle İncelenmesi

Authors : Yelda Ülker

Pages : 506-518

Doi:10.21547/jss.853594

View : 15 | Download : 6

Publication Date : 2021-04-27

Article Type : Research

Abstract :Tüketiciler ünlü kişilerin çekicilik, uzmanlık, güvenilirlik, benzerlik ve hoşlanma gibi özelliklerinden dolayı sevebilmekte ve ünlüler gibi olmak isteyebilmektedir. Bu sebeple tüketiciler ünlülerin davranış, tarz ve sözlerinden etkilenebilmektedir. Tüketicileri etkilemek isteyen markalar da sık sık reklamlarında ünlü kullanımı stratejisini uygulamaktadır. Markanın etkinliğini arttırmak, hatırlanmayı arttırmak, güvenirliliğini güçlendirmek, tüketicilerin kendileriyle ilgili tutumunu, düşüncesini, inancını olumlu yönde etkilemek için kullanılan ünlü kullanımının satın alma niyetine de etki ettiğine inanılmaktadır. Bu bağlamda araştırmanın amacını ünlüye olan tutum ile satın alma niyeti arasındaki ilişkide tüketicilerin markaya yönelik tutumunun aracılık rolünü belirlemek oluşturmaktadır. Bu amaç doğrultusunda 417 kişiye anket uygulanmıştır. Elde edilen verilere göre katılımcıların ünlü kişiye olan tutumlarından ziyade markaya olan tutumları daha çok satın alma davranışlarını etkilemektedir.
Keywords : ünlü kullanımı, reklama tutum, marka tutumu, reklam