Tiffany & Co., Cartier and Bulgari— An Analysis of Print Luxury Jewellery Advertisements

Authors : Yonca Irmak Peltekoğlu

Pages : 573-586

Doi:10.17680/erciyesiletisim.482425

View : 17 | Download : 8

Publication Date : 2019-01-21

Article Type : Research

Abstract :Lüks ürünler, tarihleri boyunca toplumun belli bir kısmı tarafından tüketilebilen ve sadece kusursuz tasarım ve işçilikten öte onlara sahip olan kişilere kendilerini nasıl hissettirdikleri ve sadece kullanımları ile çevreye verdikleri mesaj ile anıldı. Lüks, günümüzde ürünün ne olduğu ile değil, ürünün tüketiciye yaşattığı deneyim ve markanın sembolize ettiği anlam ile tarif ediliyor. Lüks ürünleri kullanan tüketiciler, ürünün onlara kendilerini nasıl hissettirdiğini ve satın alacakları markanın diğer insanlara hangi duyguları çağrıştırdığını ön planda tutarak mücevher gibi ürünlerin tüketimini gerçekleştiriyorlar. Bu nedenle, bu makalede ele alınan lüks mücevher markaları ve ürünleri artık sadece kıyafet tamamlayıcı aksesuarlar olarak değil, kendi başlarına da birer anlam ifade eden statü ve varlık sembolleri haline gelmişlerdir. Dünyada bu tür lüks ve/veya gösterişli ürünlere vakit ve sermaye ayırmış olan ve ayırabilmeye devam edenler, bunu sadece yapabildikleri için değil, daha ziyade sosyal statülerini olduğundan daha da ileriye taşıdıklarını hissedebildikleri için yapan küçük ve elit bir grubun parçası olma hissi bile, Tiffany & Co., Cartier ve Bulgari gibi ikonlaşmış mücevher markalarının basılı reklamlarında müşterilerinin ilgisini çekebilmek için aleni ve alışılmış iletişim tekniği kullanma ihtiyacını ortadan kaldırıyor. Bu bilgilerin ışığında, bu makalede Tiffany & Co., Cartier ve Bulgari markalarının ikonik parçalarına ait birer basılı reklam kampanyası, kullanılan iletişim teknikleri açısından ele alınacak, her bir markanın reklamı ayrıca incelenecek ve yazar tarafından da yorumlanacaktır. 
Keywords : Tiffany & Co., Cartier, Bulgari, Lüks, Mücevher, Takı, Reklam, Sembolizm, Metinlerarasılık, Çokanlamlılık, Örtülü Reklam, Açık İletişim Teknikleri