MARKET MARKASI İMAJINA ETKİ EDEN FAKTÖRLER VE MARKET MARKASI İMAJININ ALGILANAN RİSK VE SATIN ALMA NİYETİNE ETKİSİ

Authors : Muhammet Küçük, Aybeniz Akdeniz Ar

Pages : 360-389

View : 21 | Download : 13

Publication Date : 2019-11-30

Article Type : Research

Abstract :Özet Bu araştırma; müşterilerin market markalı ürünleri algılamaları üzerinde etkili olan faktörleri belirlemek ve marka imajının marka risk algısı ile satın alma niyeti üzerindeki etkisini belirlemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Çalışmada müşterilerin market markalı ürünler hakkındaki algıları ölçülmüştür. Bu amaç doğrultusunda 650 müşterinin katılımıyla anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Bu çalışmanın verileri katılımcılara uygulanan altı bölüm, otuzyedi ifade ve 7’li likert ölçeğinden oluşan anketle kolayda örnekleme yöntemiyle toplanmıştır. AMOS programı yardımıyla Yapısal Eşitlik Modellemesi (YEM) analizi gerçekleştirilmiştir. Bu araştırma sonucunda müşterilerin market markalı ürünler hakkında genel olarak olumlu bir algıya sahip oldukları görülmüştür. Ancak alışveriş yaptıkları markete göre algı ve tercih değişiklikleri gösterdikleri tespit edilmiştir. Anahtar Kelimeler:  Market İmajı, Market Markası İmajı, Algılanan Risk, Fiyat Bilinci, Satın Alma Niyeti.
Keywords : Market İmajı, Market Markası İmajı