ÇEVRESEL KAYGI, ALGILANAN TÜKETİCİ ETKİNLİĞİ VE KOLLEKTİVİZMİN, TÜKETİCİLERİN YEŞİL SATIN ALMA DAVRANIŞLARINDAKİ ROLÜ ÜZERİNE BİR İNCELEME

Authors : Ceyda Tanrikulu

Pages : 121-136

View : 16 | Download : 12

Publication Date : 2015-02-05

Article Type : Research

Abstract :Bu çalışmanın iki temel amacı vardır. Birincisi; kollektivismin ve psikografik özellik olarak çevresel kaygının ve algılanan tüketici etkinliğinin, yeşil satın alma davranışı üzerinde etkisinin olup olmadığını tespit etmektir. İkincisi; çevresel kaygının ve algılanan tüketici etkinliğinin, kollektivism ve yeşil satın alma davranışı arasındaki ilişkide arabulucu olup olmadığının belirlenmesidir. Çalışmada, veriler tüketicilerden anket yolu ile toplanmıştır. Anketler, kolayda örnekleme kullanılarak Adana’da yaşayan tüketicilerin kendi kendilerine doldurmaları ile gerçekleştirilmiştir. Hipotez testleri için regresyon ve arabuluculuk analizi kullanılmıştır. Bulgular, yeşil satın alma davranışının; çevresel kaygı, algılanan tüketici etkinliği ve kollektivismden olumlu yönde etkilendiğini ortaya çıkarmıştır. Ayrıca, bulgular, çevresel kaygı ve algılanan tüketici etkinliğinin, yeşil satın alma üzerinde hem direkt etkisini hem de yeşil satın alma davranışının kollektivismden nasıl etkilendiğini gösteren arabulucu değişken olarak dolaylı etkisini ortaya çıkararak bunların, tüketicilerin yeşil satın alma davranışlarında temel rollere sahip oldularını göstermiştir. Çalışmanın, tüketici davranışları literatürüne ve uygulamaya beklenen temel katkılarından birisi; tüketicilerin yeşil davranışlarının incelenmesinde arabuluculuğun kullanılarak, kollektivistlik ile yeşil satın alma davranışı arasındaki ilişkisinin neden ve nasıl olduğuna bir açıklama sağlamasıdır.
Keywords : Çevresel Kaygı, Algılanan Tüketici Etkinliği, Kollektivizm, Yeşil Satın Alma, Tüketici Davranışları