THE EFFECTS OF ADVERTISEMENT ON BUYING BEHAVIOR OF CONSUMERS IN CLOTHING SECTOR: THE TURKISH CASE

Authors : Seher Kanat, Turan Atilgan, Pelin Ofluoğlu

Pages : 305-312

View : 19 | Download : 6

Publication Date : 2013-12-01

Article Type : Other

Abstract :Günümüzde en önemli pazarlama faaliyetlerinden birisi olarak ön plana çıkan reklamlar işletmeler tarafından etkin bir şekilde kullanılmaktadır. Reklamlar tüketicinin dikkatini çekmede ve satışları arttırmada başarılı bir yöntem olmasının yanında marka bilinilirliği ile marka değerinin artmasını sağlayarak işletme performansının artmasına da önemli katkılar sağlamaktadır. Türk ekonomisinde önemli bir yere sahip olan hazır giyim sektörü başarılı işletmeleri bünyesinde barındırmaktadır. Bu işletmeler başarılı olabilmek ve rakiplerinden farklı olduklarını tüketicilere duyurabilmek için sıklıkla reklam faaliyetlerini kullanmaktadırlar. Bu çalışmada öncelikle reklam ve satın alma davranışı arasındaki ilişki incelenmiştir. Daha sonra hazır giyim sektöründe reklamın tüketicilerin satın alma davranışlarına etkilerini tespit etmek amacıyla İzmir ili hinterlandında gerçekleştirilen anket çalışmasının sonuçları analiz edilmiştir
Keywords : Reklam, Tüketici davranışları, Satın alma davranışı, Hazır giyim sektörü, Türkiye