RESEARCH ON FAST FASHION AND FAST FASHION RETAILING IN TURKISH APPAREL SECTOR

Authors : Yasemin Haciola, Turan Atilgan

Pages : 143-150

View : 19 | Download : 21

Publication Date : 2014-12-01

Article Type : Other

Abstract :Hazır giyim sektörü ekonomik gelişmelerden ve değişimlerden önemli ölçüde ve hızlı bir şekilde etkilenen bir pazar yapısına sahiptir. Hızlı moda ise özellikle son on yılda hazır giyim sektöründe etkisini gittikçe arttırmaktadır. İşletmelerin rekabet üstünlüğü yaratabilmek için başvurduğu farklılaşma stratejisi ve iş modeli olarak değerlendirilmeye başlamıştır. Hızlı moda konseptini uygulayan markaların hem yapısal süreçlerinde hem de perakende ağlarında önemli değişimler göza çapmaktadır. Ülkemizde hızlı moda stratejisini uygulayan ve öne çıkan belli başlı dört hazır giyim markaları bulunmaktadır. Bu araştırma kapsamında dört marka ile görüşülmüştür. Hızlı moda iş modelleri tüm aşamalarda; tasarım, ürün geliştirme, tedarik ağı, bilgi sistemleri, mağaza operasyonları karşılaştırmalı olarak incelenmiş ve Türk hazır giyim perakendeciliği incelenmiş ve değerlendirme yapılmıştır
Keywords : Hızlı moda, Hazır giyim sektörü, Perakendecilik, Tedarik Zinciri Yönetimi