A RESEARCH TOWARDS EXAMINING THE PROBLEMS OF BRANDING OF TURKISH READY-TO-WEAR SECTOR

Authors : Saliha Ağaç

Pages : 66-75

View : 20 | Download : 9

Publication Date : 2008-06-01

Article Type : Other

Abstract :Türk markalarının sınırları aşmasının, Türk üreticisinin fason üretimi bir kenara bırakması gerektiğinin, uluslararası platformdaolumlu bir imaj edinilmesinin önemi çeşitli yayınlarda ve toplantılarda sürekli vurgulanmaktadır. Sektörün artık markalaşmasınıngerekliliği her geçen gün daha fazla anlaşılmaktadır. Bu gereklilikten yola çıkılarak yürütülen araştırmayla, Türk Ekonomisi’nin enönemli sektörlerinden biri olan Hazır Giyim Sektörü’nün markalaşma konusunda yaşadığı sorunların incelenmesi amaçlanmıştır. Buamaçla araştırmacı tarafından sektöre ilişkin karakteristik bilgilere ulaşmaya ve markalaşma sorunlarını belirlemeye yönelik sorularınyer aldığı anket formu hazırlanmıştır. Anket formu 8 farklı ilde faaliyet gösteren, fason üretim yapmayan orta ve büyük ölçekli 136işletmeye uygulanmış ve elde edilen veriler SPSS 15.0 istatistik programı kullanılarak analiz edilmiştir. İşletmelerin ölçeklerine göreverilen cevaplar çapraz tablolarda sunulmuştur. Çalışmada 5’li likert ölçeği ile ölçülen 13 farklı değişken için ölçekgeçerliliği/güvenilirliği için Cronbach Alfa (α) test istatistiği yapılmıştır. İşletmelerin ölçek değişkeni ile markalaşmaya ilişkindeğişkenleri arasında istatistiksel ilişkinin ölçümü için 2 ilişki analizi kullanılmıştır. Elde edilen sonuçlar (P) < α = 0,05 anlamlılıkdüzeyinde değerlendirilmiştir. Araştırma sonucunda hazır giyim üreten işletmelerin markalaşma konusunda en önemli sorunlarınıngerek moda-marka tasarımı gerekse marka yönetimi konularında nitelikli elemana ulaşamamak, tasarım ve ürün kalitesinde yaşanılansorunlar, finansman yetersizliği, yetersiz marka tanıtım çalışmaları ve halkla ilişkiler çalışmaları, marka oluşturma ve marka tescilçalışmalarının karmaşıklığı ve uzun zaman alması olduğu belirlenmiştir
Keywords : Marka yönetimi, Markalaşma, Hazır giyim, Hazır giyim sektörü, Markalaşma sorunları