PERSONALITY FEATURES OF FREQUENT CLOTHING BUYER CONSUMERS

Authors : Şule Çivitci, Hatice Dindar

Pages : 230-235

View : 20 | Download : 15

Publication Date : 2006-12-01

Article Type : Other

Abstract :Bu araştırmanın amacı, sık giysi satın alan kişilerin, satın alma davranışlarının kişilik özellikleriyle ilişkisini ortaya koymaktır. Araştırma verilerinin önemli bir bölümü, farklı meslek gruplarından oluşan mesleki eğitim merkezi öğrencilerinden ve diğerleri de yaş, cinsiyet, gelir durumu fark etmeksizin değişik meslek gruplarından toplam 183 kişiye ulaşılarak elde edilmiştir. Araştırmada; fikir liderliği, yenilikçilik, bağımlılık, bilgi, sosyal ve kişisel kimlik, kişilik özelliği olarak alınmıştır. Sık giysi tüketicilerinin, yeni modayı sosyal ve yenilikçi kimliklerini ifade etme aracı olarak sergileme konusunda az giysi tüketicilerine göre daha çok kullandıkları görülmüştür. Bu özellikler her yaştan kadın veya erkekte görülebilmektedir. Bu araştırma sık giysi alma davranışları gösteren bireylerin bu davranışının yaş, gelir, cinsiyet ve eğitim seviyesinden çok kişilik özellikleri ile ilgisi olduğunu ortaya koymaktadır
Keywords : Tüketici Davranışı, Kişilik, Giysi