A Study to Understand Factors Affecting Social Network Usage

Authors : Kemal Elciyar

Pages : 515-526

View : 17 | Download : 14

Publication Date : 2020-12-25

Article Type : Research

Abstract :Kullanıcılar sosyal ağlarda çeşitli kişisel veya personal amaçlarla yer alabilirler. Birçok birey sosyal ağlarda gönüllü kullanıcılar olarak yer alıp katılım gösterirken, kimi kullanıcıları zorlayan daha farklı durumlar olabilmektedir. İki tür katılım ve kullanım sürecini de etkileyen faktörler bulunmaktadır. Bu araştırma, Teknoloji Kabul Modeli’ni kullanmakta ancak buna tatmin, güven ve teknik bazı boyutları eklemektedir. Araştırmada üniversite öğrencilerinden anket tekniği ile toplanan veriler analiz edilmiştir. Sonuçlara göre araştırma modeli iyi bir uyum göstermektedir. Modelde yer alan faktörler birbirleriyle çeşitli güçlerde ilişkilere sahiptir. Sosyal ağlara yönelik kullanıcıların duyduğu güven, bu ağları kullanımı olumlu etkilerken; bu ağlarda yer alan diğer kullanıcılara olan güven beklendiğinin aksine olumsuz bir etkiye sahiptir. Bilgilendiriciliğin algılanan fayda ve algılanan haz üzerinde ise olumlu yönlü bir etkisi vardır. Bu ağların etkileşimli yapısını ön plana çıkaran kullanıcılar ise algılanan faydaları ön plana çıkarmaktadır. Ayrıca bu ağlardan alınan tatmin ile devamlılık niyeti, algılanan fayda ve algılanan haz arasında da olumlu ilişkiler elde edilmiştir.
Keywords : Sosyal ağlar, Güven, Teknoloji Kabul Modeli