AFİŞ TASARIMINDA METAFOR KULLANIMI

Authors : Ferrah Nur Dündar

Pages : 167-176

View : 24 | Download : 16

Publication Date : 2022-12-31

Article Type : Other

Abstract :Grafik tasarım bir görsel iletişim sanatıdır ve algılanan nesnelerin görsel olarak renk ve şekillerle anlatımıdır. Grafik tasarımın en önemli işlevi bir mesajı iletmek ya da bir ürün ya da hizmeti tanıtmaktır. Afişler grafik tasarımında önemli etkinlik alanını oluştururlar. Yazılı ve görsel öğelerden oluşan etkili bir iletişim aracı olmanın yanı sıra doğrudan izleyiciye ulaşan bir yaratım ürünüdür. Afiş iletişiminde, dikkat çekme, harekete geçirme özelliği, mesaj işlevi hedef kitleye göre düzenlenmelidir. Bu iletişim türünde metaforik yaklaşım oldukça belirleyicidir. Metafor, bir sanat formunda, bir kavramı veya düşünceyi başka bir kavram veya düşünceyle karşılaştırarak anlatmaya yönelik bir tekniktir. Bu teknik, afiş tasarımında da kullanılabilir ve etkileyici bir şekilde kullanıldığında, afişin dikkat çekici ve anlaşılır olmasını sağlayabilir. Afiş tasarımında metafor, bir kavramı veya düşünceyi başka bir kavram veya düşünceyle karşılaştırarak anlatmaya yönelik bir tekniktir. Bu teknik, afişin dikkat çekici ve anlaşılır olmasını sağlayarak izleyicinin dikkatini çekmeyi ve anlamasını kolaylaştırmayı amaçlar. Bu çalışmada yer alan örnek afiş mesajlarının izleyicide nasıl çağrışımlara yol açtığı ve bu iletişimlerde ne tür metaforların ve görsel metaforların kullanıldığı incelenmiştir. Afişler aracılığıyla kurulan iletişimde metaforun yapısal özellikleri ve nitelikleri, türleri, kullanım biçimleri incelenmiştir. İncelenen afiş iletileri reklam ve grafik analizi bakımından ele alınarak, metaforik anlatım ile temel tasarım ilke ve elemanlarının kullanımı ve estetik unsurlar gibi nitelikleri yönünden analiz edilmiştir. Afiş tasarımında metaforun grafik iletişimindeki yeri, grafik tasarımın temel ilkeleri olan denge, orantı ve hiyerarşi, devamlılık, bütünlük ve vurgu doğrultusunda incelenmiştir.
Keywords : Afiş, Grafik Tasarım, Görsel Metafor, Metafor