Yeşil Pazarlamanın Bilimsel Haritaların Görselleştirilmesi Tekniğiyle Bibliyometrik Analizi

Authors : Bahar Gürdin

Pages : 203-231

Doi:10.35342/econder.738473

View : 20 | Download : 12

Publication Date : 2020-06-30

Article Type : Research

Abstract :Elde edilen veriler doğrultusunda yeşil pazarlama ile ilgili çalışmalara son yıllarda ilginin tekrar arttığı görülmektedir. Benzer şekilde çevre dostu ürünler ve doğa konusunda hassas olan araştırmacılara ışık tutmak için yeşil pazarlama ile ilgili detaylı verilerin topluca sunulması ve sistematik bir alt yapı oluşturulması amaçlanmaktadır. Çalışmada yeşil pazarlamaya ilişkin verilere ulaşmak için "Web of Science”den yararlanılmıştır. Ulaşılan 749 adet çalışmadan 485 adet makale analize dâhil edilmiş ve VOSviewer bilimsel haritalama tekniği ile görselleştirilmiştir. 1991-2020 yılları arasında yeşil pazarlama konusunda en çok makaleye sahip olan; (1) ülke Amerika iken (2) kurum Natl Taipei Üniversitesi (3) dergi Sustainability (4) yazar Yu-Shan Chen ve (5) en çok yeşil pazarlama ile kullanılan anahtar kelime de "Sürdürülebilirlik”tir. 
Keywords : : Yeşil Pazarlama, , Bibliyometrik Analiz, , Bilimsel Haritaların Görselleştirilmesi, , Web of Science, , VOSviewer,