Comparison of Advertisements of Conventional and Participation Banks: Case Study of Turkey, England and Egypt

Authors : M. Enes Sayin, Muhammet Bayrakli, Hasan Terzi

Pages : 27-36

Doi:10.33722/afes.1094580

View : 16 | Download : 10

Publication Date : 2022-04-17

Article Type : Research

Abstract :Reklamlar işletme faaliyetlerini duyurmak, anlatmak ve alıcıları ikna etmek için kullanılan önemli bir araçtır. İşletmeler yüksek maliyetlere katlanıp, en etkili reklamlar için çaba sarf etmekte, dikkat çekici ve yenilikçi reklamlar konusunda rakipleri ile yarışmaktadır. Fon fazlası bulunanlar ile fon ihtiyacı olanlar arasında köprü görevi gören bankalar reklamlar aracılığıyla bu yarışın içerisinde tüketicilere ulaşma çabası göstermektedir. Ancak işleyiş bakımından birbirlerinden farklı özelliklere sahip olan bu iki banka türünün reklamları bankaların çalışma prensipleri ve ulaşmak istedikleri hedef kitlelerine göre değişiklik göstermektedir. Bu çalışmada konvansiyonel bankalar ile katılım bankalarının reklamlarında yer alan benzer ve farklı yönleri ortaya çıkarmak amacıyla bu bankaların reklamları içerik analizine tabi tutulmuştur. Bu kapsamda Türkiye, İngiltere ve Mısır’dan seçilen konvansiyonel ve katılım bankalarına ait 150 civarında reklam incelenmiştir. İncelemeler sonucunda katılım bankalarının reklamlarında ahlaki değerlerin ön plana çıkarıldığı, dini mekân ve ögelerin kullanıldığı, dini hassasiyetleri olan gelenekçi toplumlara hitap edildiği, helal kazancın vurgulandığı, reklamların tarihi, turistik ve dini mekanlarda çekildiği görülmüştür. Konvansiyonel bankaların reklamlarında ise insani ve kültürel değerlerin önemsendiği, çağdaş/modern toplumlara hitap edildiği, en iyi kazancın vurgulandığı, reklamların tarihi ve turistik mekanlarda çekildiği tespit edilmiştir. Sonraki çalışmalarda televizyon reklamı haricinde farklı kanallarla gerçekleştirilen reklam faaliyetlerinin çalışmaya dahil edilmesi ve farklı ülkelerdeki reklamların da dahil edilmesi literatüre yeni katkılar sunacaktır.
Keywords : Katılım bankaları, konvansiyonel bankalar, reklam, içerik analizi