Reklamlarda Sürdürülebilirlik Üzerine Yapılan Çalışmaların Vosviewer İle Bibliyotektik Bir Analizi.

Authors : Suzan Öcal

Pages : 54-65

View : 123 | Download : 125

Publication Date : 2023-12-31

Article Type : Research

Abstract :Dünya hızla değişmekte ve biz de bu değişime ayak uydurarak, gelecek nesillere daha iyi bir dünya bırakma sorumluluğunu taşımaktayız. Bugün, işletmeler kaliteli ürün ve hizmet üretme görevleriyle birlikte aynı zamanda çevresel ve toplumsal sorumluluklarınıda yerine getirme görevleri bulunmaktadır. Bu nedenle, işletmeler sürdürülebilirlik çabalarını reklamlarında vurgulayarak hem müşteri tabanlarını genişletebilir hem de uzun vadeli başarı için gerekli faktörleri güçlendirebilirler. Bu amaç doğrultusunda bu çalışmada, reklamlarda sürdürebilirlik konusu ile ilgili yapılan çalışmalar/araştırmalar özelinde kavramın tarihsel süreçteki gelişimi ve yapılan çalışmaların haritasını çıkarılması amaçlanmıştır. Çalışmada, reklamlarda sürdürebilirlik olgusuna ilişkin mevcut literatürün bibliyometrik analiz kullanılarak detaylı bir özetinin araştırmacıların dikkatine sunulması, kavramla ilgili çalışma eğilimlerinin ve boşlukların tespit edilmesi amaçlanmıştır. Analiz birimi olarak Web of Science veri tabanında taranan ve 2006-2023 yılları arasında yayınlanmış farklı türlerdeki eserlerin bibliyometrik verisi temel alınmıştır. Reklamlarda sürdürebilirlik ile ilgili 3127 eser içinde en çok atıf alan yazarların sırasıyla Eunju Ko, Yogesh Dwivedi ve Robert V. Kozinets olduğu, en çok atıf alan ülkelerin sırasıyla En fazla atıf alan ülkeler Amerika Birleşik Devletleri, İngiltere ve Çin olduğu, en çok kullanılan anahtar kelimenin sosyal medya pazarlaması, sosyal medya ve Facebook olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Keywords : Sürdürülebilir reklam, Çevresel reklam, Yeşil reklam