GÜNCEL HABERLERİN REKLAM KAMPANYALARINA YANSIMASI

Authors : Sıla Aydogan, Yusuf Keş

Pages : 130-152

View : 17 | Download : 11

Publication Date : 2020-01-06

Article Type : Research

Abstract :Çağımızda üretim ve tüketimin artmasıyla birlikte reklam sektöründe oluşan rekabetle birlikte gelişen yeni teknolojikler reklam kampanyalarında yeniden yapılanmayı gerektirmiştir. Birçok farklı mecra ve yeni yöntemler kullanılarak reklamlar hazırlanmış ve reklam kampanyalarını güncellenme yolunda adımlar atılmıştır. Kampanya oluşturulurken, güncelliğin ve zamanın dinamiğinin yakalanması reklam üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Reklam kampanyası tasarım süreci belli unsurlara bağlı kalsa da kendi içerisindeki farklı dinamiklerden yararlanarak güncel düşünme ve tasarlama yapısını içerisinde barındırmaktadır. Geçmişten günümüze güncel bir yapıya bürünen Reklam; içerdiği satış, bilgilendirme, ikna etme, güncelliği yakalama, medya takibi, yeni tasarım alternatifleri gibi ürün ve hizmetin satışını daha kolay ve hızlı bir şekilde ortaya koyacağı alanlara yönelmiştir. Bu durum tüketimi arttırarak reklam kampanyalarını da yeni bir noktaya getirmiştir. Bu araştırmada; reklam, reklam kampanyaları ve hedef kitleye ulaşırken içinde bulunduğu zamanın dinamiğini yakalayacak güncellik etkisi, seçilen örnek reklam kampanyaları, içerik ve görsel iletişim tasarımı yönünden incelenmiştir.
Keywords : Reklam kampanyası, Güncellik, Medya, Grafik tasarım, Görsel iletişim