MARKOV ZİNCİRLERİ MODELLEMESİ İLE GENÇLERİN SPOR AYAKKABI MARKA TERCİHLERİNİN BELİRLENMESİ

Authors : Özge Ercan

Pages : 131-141

Doi:10.33723/rs.692827

View : 17 | Download : 6

Publication Date : 2020-04-30

Article Type : Research

Abstract :Stokastik süreçlerin bir çeşidi olan Markov zincirleri önceden tahmin edilemeyen süreçlerde uygulanır. Markov zincirleri matematiksel bir modeldir. Ancak sosyal bilimlerde de pek çok alanda kullanılabilmektedir. Bu çalışmada, genç tüketicilerin spor ayakkabı marka tercihleri belirlenmeye çalışılmıştır. Markov zincirleri analizi için Ankara ilinde yaşayan 14-19 yaş arası genç tüketiciler araştırmaya dahil edilmiştir. Katılımcıların, %47’si (N=102) erkek ve %53’ü (N= 115) kadın olmak üzere toplam 217 katılımcı olarak belirlenmiştir. Araştırma sonucunda, Spor ayakkabısı için marka bağlılığı "0,4483” ile en yüksek Nike markasındadır. Aynı markayı tercih olasılıkları Adidas için %36,11, Reebok için %18,18 Skechers için %33,33, Puma için %14,29, New Balance için %11,11 olarak hesaplanmıştır. Uzun dönemde gençlerin spor ayakkabısı tercihlerinin; %33,02’sinin Nike, %30,47’sinin diğer markalar, %23,32’sinin Adidas, %4,42’sinin Puma, %3,72’sinin New Balance, %1,87’sinin Converse, %1,49’unun Skechers, %0,9’unun Reebok ve %0,8’inin Asics marka spor ayakkabısı olması beklenmektedir.
Keywords : Marka Bağlılığı, Marka Tercihi, Markov Zincirleri, Stokastik Süreçler