FAST FASHION KOLEKSİYONLARINDA YER ALAN SPOR-CASUAL GİYSİLERİN TASARIM ÖZELLİKLERİNİN BELİRLENMESİ

Authors : Birsen Çileroğlu, Inci Kivilcimlar

Pages : 623-633

Doi:10.14486/IJSCS132

View : 14 | Download : 6

Publication Date : 2016-03-22

Article Type : Other

Abstract :Spor hayatın kalitesini artıran en önemli etkenlerin başında yer almaktadır. Yoğun iş temposu ve yaşam akışında spora istenilen zamanın ayrılması zorlaşmıştır. Bu durum günlük yaşamdan ayrılan kısa sürelerde yapılabilecek küçük spor aktivitelerini artırarak kişilerin giyim tercihini spor giysilere yönlendirmiştir. Spor giysilerin kişilere sağladığı rahatlık ve konfor hissi bu tercihi daha da güçlendirmektedir. Kişilerin giysilerinde hissettikleri konfor hissi onların, vücudu ile çevresi arasında fizyolojik ve psikolojik uyumun varlığına bağlı olmaktadır. Yaşam hareketliliğinin ve standartlarının artmasıyla hareket kolaylığı sağlayan spor giysilere talep artmış, kullanım konforu açısından tercih edilmeye ve "casual” giysi olarak tanımlanan günlük giysilerde de yerini almaya başlamıştır. Spor giysilerinin çok tercih edilmesi; moda ve giysi tasarımı yapan ve üreten firmaların koleksiyonlarında spor giysi kategorisine yer vermelerine neden olmuştur. Özellikle, "fast fashion” olarak adlandırılan, model ve giysi çeşidinin fazla ve yeni model üretiminin kısa aralıklarla yapıldığı firmalarda spor giysilere yönelimin giderek artmaktadır. Kullanım oranları giderek artan spor giysilerin E-ticaret alanında da satış oranları toplam giysi satışları içerisinde en yüksek değere sahiptir. Bu araştırmada, "fast fashion” giysi koleksiyonlarında yer alan spor giysilerin özelliklerini belirlemek amaçlanmıştır. Bu amaca ulaşmak için ulusal ve uluslararası pazarlarda yer alan dört farklı markanın 2014 koleksiyonları görsel analiz yöntemiyle incelenmiştir. İncelemelerde; markanın spor giysi tarzları, markalar arası model ve stil farklılıkları ile 2014 moda trendlerinin kullanım durumları dikkate alınmıştır. Yapılan analizler sonucunda elde edilen veriler, giysi koleksiyonlarında kategoriler, moda pazarlama ve spor giysi özelliklerinin trendlere yansıma durumu açısından tartışılmıştır
Keywords : fastfashion, spor giysiler, giysi konforu, moda, moda pazarlama