An Examination of the Effect of Internal Marketing on Work Engagement: An Empirical Evidence from Sport Organizations

Authors : Süleyman Murat Yildiz

Pages : 40-50

View : 16 | Download : 11

Publication Date : 2022-06-30

Article Type : Research

Abstract :Bu çalışmada spor örgütlerine odaklanılarak içsel pazarlamanın işe cezbolma üzerindeki etkisinin incelenmesi amaçlanmıştır. Veriler Türkiye’nin batısında bulunan spor hizmeti veren kamu kurumlarının çalışanlarından elde edilmiştir. Çalışmada içsel pazarlamayı ölçmek için Yıldız ve Kara (2017) tarafından geliştirilen IM-11 ölçeği ve işe cezbolmayı ölçmek için Schaufeli ve Bakker (2006) tarafından geliştirilen UWES-9 ölçeği kullanılmıştır. Analiz sonuçları, içsel pazarlamanın çalışanların işe cezbolma düzeylerini anlamlı ve pozitif yönde artırdığını göstermiştir (β=0,552; p<0,01). Bu sonuç, örgütlerde içsel pazarlama uygulamalarının çalışanların işe cezbolma düzeylerini artıran önemli bir araç olduğunu ortaya koymuştur.
Keywords : İçsel pazarlama, işe cezbolma, çalışanlar, spor örgütleri