SPOR SPONSORU MARKALARINA İLİŞKİN TÜKETİCİ DAVRANIŞLARININ İNCELENMESİ

Authors : Keziban Yoka, Ercan Polat

Pages : 112-125

View : 21 | Download : 7

Publication Date : 2019-12-31

Article Type : Research

Abstract :Bu çalışma spor sponsorluğuna ilişkin tüketici davranışlarının çeşitli spor branşlarına göre karşılaştırılması ve bazı değişkenler çerçevesinde incelemek amacıyla yapılmıştır. Nicel araştırma türünde olan bu çalışma için genel tarama yaklaşımlarından biri olan ilişkisel tarama modeli kullanılmıştır. Katılımcı grubunu Kayseri ve Niğde illerinde bulunan 223 kadın 182 erkek olmak üzere toplam 405 spor tüketicisi oluşturmuştur. Grup oluşumu, seçkisiz olmayan örnekleme yöntemlerinden uygun (kolay ulaşılabilir) örnekleme yöntemiyle gerçekleştirilmiştir. Araştırma verileri anket aracılığıyla toplanmıştır. Ölçüm aracı içeriğinde; bireylerin demografik özellikleri elde etmek için kişisel bilgi formunun yanı sıra bireylerin sponsorluğa bakış açılarını ölçmek için "Spor Sponsorluğu ile İlgili Tüketici Davranışı Ölçeği ” bulunmaktadır. Verilerin analizi için SPSS programı kullanılarak tanımlayıcı ve çıkarımsal istatistikler yapılmıştır. Elde edilen bulgular genel olarak değerlendirildiğinde yaş, cinsiyet, eğitim durumu, en çok izlenen spor branşı, gelir düzeyi ve ilgi düzeyine göre spor sponsoru markalarına yönelik tüketici davranışlarında kayda değer bir ilişki ve farklılık oluşturmadığı söylenebilir. Bununla birlikte katılımcıların spor sponsorluğuna bakış açılarının ve sponsor firmalara yönelik tüketici tercihlerinin önemli düzeyde marka farkındalığı yarattığı belirlenmiştir.  
Keywords : Spor, Tüketici, Davranış, Sponsorluk