Gündem oluşturma teorisi bağlamında özel günleri konu alan reklamların analizi

Authors : Emine Sahin, Zülfiye Acar Şentürk

Pages : 698-720

Doi:10.24289/ijsser.470897

View : 23 | Download : 8

Publication Date : 2018-10-01

Article Type : Research

Abstract :Günümüzde kitle iletişim araçları bireylerin nelerle ilgileneceğinin belirlenmesi, yorumlanması sürecinde konunun ne olacağında ve ne kadar gündemde kalacağında belirleyici rol üstlenmektedir. Bu bağlamda çalışmanın temel amacı özel günleri konu alan reklamların gündem belirlemedeki rolünü ortaya koymaktır. Gündem Belirleme Teorisi kapsamında literatür incelemesi yapıldıktan sonra nicel araştırma deseninin kullanıldığı araştırmada veri toplama aracı olarak anket tercih edilmiştir. Gaziantep ve Uşak Üniversitesi İletişim Fakültesi öğrencilerinden oluşan örnekleme 330 anket uygulanmış ancak 26’sı geçersiz olarak kabul edildiğinden toplam 304 katılımcının sorulara verdiği cevaplar analize dahil edilmiştir. Araştırmada verilerin analizi sonucunda katılımcılar en fazla Sevgililer Günü reklamları ile karşılaştıkları belirlenmiştir. Katılımcıların  en fazla sosyal medyada ikinci sırada televizyonda ve  en son sırada açıkhava, gazete gibi mecralarda özel günlerle ilgili reklamlarla karşılaştıkları, izleyicilerin gündemini belirlemede özel günler konu alan reklam ve reklamlarda yer alan marka tutumunun rolü olduğu ancak gündem türlerinin (evrelerinin) rolü olmadığı sonucuna ulaşılmıştır     
Keywords : Gündem Belirleme Teorisi, gündem oluşturma, reklam, reklam tutumu