A research to determine the impact of the political marketing tools on electoral behavior: The case of Dicle University Faculty of Economics and Administrative Sciences

Authors : Halil Ibrahim Şengün

Pages : 522-530

Doi:10.24289/ijsser.279063

View : 14 | Download : 8

Publication Date : 2016-04-01

Article Type : Research

Abstract :Seçim dönemleri ve sonrasında seçmenlerin karşılarına sıklıkla çıkan siyasi partiler ve adayların temel hedefi en az maliyetle en çok oy miktarına ulaşmaktır. Küreselleşmenin de etkisiyle seçmen tercihlerinin giderek kararsızlaştığı ve ideolojilerin önemini yitirmeye başladığı bu dönemde siyasi partilerin söylem ve propagandalarında da birçok açıdan benzerliğin olduğu görülmektedir. Bu benzerliklerin doğurduğu rekabet olgusu, siyasi parti liderlerinin veya adaylarının en yüksek sayıdaki oy potansiyeline ulaşma ve dolayısıyla seçimi kazanabilmeleri bağlamında farklı bir takım çabalarla ön plana çıkmalarını gerekli kılmıştır. Bu çalışmada siyasi partilerin daha yüksek oy alabilmek için seçmen tercihlerini kendi fikirleri doğrultusunda etkilemek amacıyla, seçim dönemlerinde veya öncesinde gerçekleştirdikleri bu çalışmalar, politik pazarlama bağlamında uygulamalı olarak incelenmiştir. Bu kapsamda Dicle Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesinde öğrenim görmekte olan öğrencilerin oy verme alışkanlıkları ve siyasi tercihlerinin oluşmasında politik pazarlama araçlarının ne ölçüde etkili olup olmadığı istatistiksel olarak analiz edilmiştir. Araştırma için 2013-2014 Eğitim yılı Bahar Yarıyılında İİBF’de öğrenim görmekte olan yaklaşık 1590 öğrenciden 240’ı örneklem seçilmiştir. Araştırmada kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Bu öğrencilerden yüzyüze anket yöntemiyle gerekli veriler elde edilmiş olup ilgili konuda öğrencilerin görüşleri saptanmaya çalışılmıştır. Araştırma sonucunda elde edilen veriler frekans analizi, korelasyon analizi ve faktör analizi gibi analizlerle istatistiki olarak incelenmeye çalışılmıştır.
Keywords : Politik pazarlama, seçmen, seçmen davranışı