A REVIEW OF TURKISH RESEARCH ON PRIVATE LABEL BRAND'S

Authors : Ozge Habiboglu, Şeniz Özhan, Duygu Talih Akkaya

Pages : 218-232

Doi:10.11611/yead.574654

View : 16 | Download : 8

Publication Date : 2020-03-01

Article Type : Research

Abstract :Bu çalışmanın amacı, Türkiye'de özel marka markalarla ilgili yapılan akademik çalışmaların incelenmesidir. Akademik veritabanlarına ve Google veritabanında zaman kısıtlaması belirtilmeden 29 çalışmaya ulaşılmıştır. Çalışmalar, şirketlerin özel marka konseptine yaklaşımı, tüketicilerin özel markalara yaklaşımı, özel markaların kullanıldığı sektörler ve ilgili alandaki boşlukların belirleneceği şekilde tartışılmıştır. Çalışmanın sonunda, ilgili alandaki önemli bulgular belirtilmiş ve gelecekteki çalışmalar için önemli olabilecek hususlar gösterilmeye çalışılmıştır.
Keywords : Özel markalar, Türkiye, Türk Araştırmaları