ORTAK MARKALAMADA YENİ PERSPEKTİF: KREDİ KARTLARI ORTAK MARKALAMANIN ALGILANAN FAYDASI İLE MARKA AŞKI İLİŞKİSİ VE BİR UYGULAMA

Authors : Yağmur Özyer Aksoy

Pages : 70-88

Doi:10.11611/yead.337180

View : 13 | Download : 6

Publication Date : 2018-09-30

Article Type : Research

Abstract :Markaların zenginleştirilmesinde ve genişletilmesinde kullanılan stratejiler arasında yer alan ortak markalama, havayolu şirketlerinin marka yönetiminde kullandıkları önemli bir yöntemdir. Havayolu ortak markalı kredi kartlarını kullanan tüketicilerin geleneksel kredi kartlarına göre algıladıkları faydalar daha fazladır. Havayolu milleri kazanma, ücretsiz park hizmetleri, havalimanı ayrıcalıklı hizmet temini gibi birçok alanda avantajlı seyahat kazanmanın bu ortak markalı ürünler ile tüketicilerin marka bağlılığının artacağı görülmektedir. Bu çalışma, havayolu ortak markalı kredi kartlarının algılanan faydası ile marka aşkı ilişkisini tespit etme üzerine temellendirilmiştir. Araştırmada her iki değişkenin tüm faktörlerinin birbirleri üzerinde pozitif açıklayıcı etkisi tespit edilmiştir. 
Keywords : Ortak markalama, Kredi Kartları Ortak Markalamanın Algılanan Faydası, Marka Aşkı