A RESEARCH FOR DEFINING THE DIFFERENCES ON CHOOSING CONVENIENCE, SPECIALTY AND LUXURY GOODS THROUGH THE VALUES AND LIFESTYLE GROUPS

Authors : Yıldırım Yildirim

Pages : 41-62

Doi:10.11611/yead.332058

View : 9 | Download : 6

Publication Date : 2017-12-24

Article Type : Research

Abstract :Kolayda, beğenmeli ve lüks ürünlerin tüketiciler tarafından tercih edilmesinin değerler ve yaşam tarzına göre farklılaşıp farklılaşmadığını belirlemek amacıyla yapılan bu araştırma sonucunda ürünün birim fiyatı, özelliği ve değeri arttıkça üründe aranılan faydacı özelliklerin arttığı anlaşılmıştır. Beğenmeli ürünlerde kolayda ürünlere göre, lüks ürünlerde ise beğenmeli ürünlere göre ürünün faydacı özelliklerine verilen önem ürünün tercih sebebini arttırmaktadır. Burada en çok dikkati çeken bir başka sonuç ise her üç değer grubunda da (hazcı, empatik ve kendini gerçekleştirme) kolayda ürün tercih ederken zevk ve eğlence özelliğinin ön planda olması ve en çok dikkate alınan özellik olmasıdır. Cevaplayıcılar kolayda ürün tercih ederken kendilerine haz vermesini, kişiliklerine uymasını ve mutluluk vermesini önemsemektedir. Bu özellikler kolayda ürünlerin tercih sebebini arttırmaktadır. Bu anlamda ekmek, süt, yumurta, gazete, margarin, çikolata gibi kolayda ürünlerde sunulan çılgınlık, özgürlük, haz, mutluluk, cesaret gibi temaların reklamlarda işleniyor olmasının ne denli isabetli bir karar olduğunun kanıtıdır. Ayrıca yaşam tarzı gruplarına göre de üründen beklenilen faydalar değişebilmekte ve ürünün tercih edilmesini etkileyebilmektedir.
Keywords : değerler, yaşam tarzı, ürün tercihi