The Effect of Privacy Perception on Social Media on Attitude Towards Social Media Usage

Authors : Abdülkadir Öztürk, Coşkun Erkan, Umut Erkuş

Pages : 79-94

Doi:10.19168/jyasar.974783

View : 24 | Download : 9

Publication Date : 2022-01-31

Article Type : Research

Abstract :İnsanlar arasında sosyal ilişkiler kurma ve devam ettirme gibi amaçlara yönelik olarak tasarlanan sosyal medya uygulamaları, günlük yaşantımızın vazgeçilmez bir unsuru haline gelmiştir. Sosyal medya kullanıcıları zamanlarının kayda değer bir kısmını bu uygulamaları kullanarak geçirmektedirler. Sosyal medyada paylaşılan kişisel bilgilerin çokluğu ve bu bilgilerin sosyal medya şirketlerince kullanım biçimleri, insanlarda mahremiyetlerine ilişkin kaygılar ortaya çıkmasına neden olmaktadır. Bu çalışmanın amacı, insanların mahremiyetlerine ilişkin kaygılarının ve algılarının sosyal medya uygulamaları kullanımına yönelik tutumları üzerindeki etkilerini ölçmektir. Araştırma için gerekli veriler, hazırlanan çevrimiçi anket formu aracılığıyla ve 409 kişinin katılımıyla toplanmıştır. Elde edilen verilerle, araştırma modelinin doğrulanması ve hipotezlerin test edilmesi amacıyla açıklayıcı faktör analizleri ve doğrulayıcı faktör analizleri yapılmış, araştırma modelinin test edilmesi amacıyla da yapısal eşitlik modeli kullanılmıştır. Araştırma bulgularına göre, mahremiyet kaygısının güven, sosyal medyayı kullanmaya yönelik tutum ve davranışsal niyet üzerinde etkisinin olduğu belirlenmiştir. Sosyal medyayı kullanmaya yönelik tutumun davranışsal niyet üzerinde etkili olduğu da tespit edilmiştir. Ayrıca bulgularımız literatürdeki çalışmaların aksine güvenin davranışsal niyet üzerinde etkisinin olmadığını göstermektedir.
Keywords : Sosyal Medya, Mahremiyet Algısı, Sosyal Medyada Güven, Davranışsal Niyet, Yapısal Eşitlik Modeli