Taraftarların Profesyonel Spor Takımı İle Olan İmaj Uyumlarının Lisanslı Spor Ürün ve Hizmetlerini Satın Alma Niyetlerine Etkisi Üzerine Bir Çalışma

Authors : Sefa Üstüner, Meltem Canoğlu, Serap Çabuk

Pages : 57-78

Doi:10.19168/jyasar.940943

View : 13 | Download : 6

Publication Date : 2022-01-31

Article Type : Research

Abstract :Bu çalışmanın amacı, Fenerbahçe, Beşiktaş ve Galatasaray taraftarlarının desteklemiş oldukları takıma dair imaj algılarının belirlenmesi ve takım ile olan imaj uyumlarının, takıma ait olan lisanslı spor ürün ve hizmetlerini satın alma niyetlerine olan etkisini incelemektir. Bu amaç kapsamında, Fenerbahçe, Beşiktaş ve Galatasaray taraftarları (toplam 1200) ile maç günlerinde bu üç kulübe ait stadyumların çevresinde yüz yüze anket yoluyla çalışmanın analizlerinde kullanılacak veriler toplanmıştır. Araştırma sonucunda; imaj uyumu boyutu, Galatasaray taraftarlarının lisanslı spor ürün ve hizmetlerini satın alma niyetlerini Beşiktaş ve Fenerbahçe taraftarlarına göre daha çok etkilemektedir.
Keywords : Spor pazarlaması, profesyonel spor takımı, marka imajı, imaj uyumu