A Social Cognitive Theory Perspective on Marketing Studies A Literature Review

Authors : Enis Yakut

Pages : 18-33

Doi:10.19168/jyasar.631019

View : 13 | Download : 8

Publication Date : 2019-11-30

Article Type : Other

Abstract :Sosyal Bilişsel Kuram (SBK), insan davranışını açıklamak için eleştirel bir bakış açısı öne süren ve yaygın olarak kabul edilen bir kuramdır. Temel olarak, SBK bireyler, davranışlar ve çevre arasındaki karşılıklı nedensellik ilişkisini tanımlayarak; insan düşüncelerinin, duygularının ve davranışının belirleyicilerini araştırır. Uygulamalı psikoloji, eğitim, sağlık, iletişim, teknoloji gibi çeşitli disiplinler, kapsayıcı niteliği nedeniyle SBK’ın farklı yönlerine odaklanmışlardır; ancak pazarlama alanındaki SBK çalışmalarının sayısı sınırlıdır. Bu çalışmanın amacı, Sosyal Bilişsel Kuramın açık bir şekilde anlaşılmasını sağlamak, pazarlama literatürünü SBK perspektifinden incelemek, gelecekteki araştırmalar için teorik ve ampirik açıdan yön göstermek ve bu alanda çalışma yapmak isteyen araştırmacılar için açık bir yol oluşturmaktır. Bu literatür taramasını yürütmek için sekiz veri tabanı (Elsevier, Emerald, JSTOR, Sage, Springer, Taylor & Francis, Wiley ve Google Akademik) herhangi bir zaman kısıtlaması olmadan taranmıştır. Bu inceleme sonucunda, pazarlama araştırmacılarına SBK kapsamındaki farklı pazarlama araştırma yönelimleri sağlanmıştır.
Keywords : Sosyal Bilişsel Kuram, Pazarlama, Literatür Taraması