SPORTS AS A 'GREEN PRODUCT' IN DESTINATION MARKETING: CASE OF WINDSURFINGIN CESME, TURKEY

Authors : Gurhan Aktas, Banu Atrek, Sumeyra Kurt

Pages : 6596-6606

Doi:10.19168/jyu.13051

View : 15 | Download : 6

Publication Date : 2015-07-30

Article Type : Other

Abstract :Sürdürülebilir turizm gelişimi hakkında akademik ve uygulamaya yönelik yazında yer alan çok sayıdaki çalışma, farklı turizm türleri ve ürünlerinin sürdürülebilirliğinin değerlendirilebilmesi için daha fazla sayıda çalışma yapılması gerektiğini göstermektedir. Turizm sektöründeki yoğun rekabet göz önüne alındığında, bu çalışma, sürdürülebilir turizm gelişimi planlarının uygulanmasının ve yönetiminin, pazarlama alanında spor turizmi destinasyonlarına, ‘daha yeşil’ olmanın getirdiği rekabet avantajının yanısıra farklı potansiyel faydalar da sağlayacağını savunmaktadır. Bu kapsamda, bu çalışma: destinasyonlarda spor aktivitelerinin pazarlanması, paydaşların, sürdürülebilir turizmin gelişimine olan ihtiyacı farketmelerine yardımcı olur mu, ve; sürdürülebilir spor turizminin gelişmesi, destinasyonların sürdürülebilir gelişiminde bir katalizör olabilir mi sorularına cevap aramayı amaçlamaktadır. Turizmin varlığı ve geleceği, büyük oranda doğal çevreye bağlı olduğundan, turizmin doğa üzerindeki etkileri ve özellikle araştırma kapsamında incelenen ve doğa sporu ürünü olan rüzgar sörfünün doğal çevre üzerindeki etkisi üzerinde önemle durulmaktadır. Destinasyon çevresinde yer alan yeşil ürünlerin incelenmesi, turizm iletişim ağı içerisinde yer alan tüm paydaş rollerinin kapsamlı bir şekilde anlaşılması ile mümkün olabileceğinden, bu çalışmada sektör paydaşları ile yapılan mülakatlar, birincil veri toplama yöntemi olarak belirlenmiştir
Keywords : Yeşil pazarlama, spor turizmi, Çeşme, Türkiye, rüzgar sörfü, sürdürülebilir turizm