DESTİNASYON MARKA İMAJI VE BİR PAZAR BÖLÜMÜ OLARAK İŞ AMAÇLI GELEN TURİSTLERE YÖNELİK UYGULANMASI

Authors : Ozge Adan

Pages : 6607-6611

Doi:10.19168/jyu.59941

View : 12 | Download : 5

Publication Date : 2015-07-30

Article Type : Other

Abstract :Destinasyon marka imajı hedef kitlenin o destinasyon ile ilgili algı ve düşüncelerinin bütünü olarak düşünülmeli ve destinasyonun pazarlanması sürecinde destinasyon imajı ve memnuniyeti ile ilgili faktörler araştırılmalıdır. Kentler bir turistik destinasyon olarak ele alındığında iş turizminin oldukça yoğun olduğu gözlemlenmektedir. Araştırmada İzmir iline iş amacı ile gelen yabancı turistlerin destinasyon imajı algılamaları ölçülmüştür. Araştırmada ayrıca destinasyon memnuniyeti, destinasyonu tekrar ziyaret etme eğilimi ve tavsiye etme eğilimleri ölçülmüştür. Araştırma pazar bölümleme ve İzmir iline iş amacı ile gelen turistlerin algıları hakkında ayrıntılı olarak bilgi vermektedir.
Keywords : Pazar bölümlemesi, bilişsel destinasyon imajı, destinasyon pazarlaması, iş turizmi