ALTERNATİF PAZARLAMA İLETİŞİMİ ARACI OLARAK GERİLLA PAZARLAMA: UYGULANMIŞ GERİLLA PAZARLAMA REKLAM ÖRNEKLERİNİN İNCELENMESİ ve TURİZM SEKTÖRÜ İÇİN MODEL ÖNERİLERİ

Authors : Evrim Çeltek Meral Bozdoğan, Meral Bozdoğan

Pages : 4788-4812

Doi:10.19168/jyu.51687

View : 12 | Download : 5

Publication Date : 2012-06-01

Article Type : Other

Abstract :Turizm sektöründe giderek artan ürün, hizmet çeşitliliği ve sürekli değişimin beraberinde getirdiği belirsizlik işletmeleri pazarlama konusunda zorlamaktadır. İşletmelerin pazarlama stratejilerini yeniden gözden geçirme ve maliyetleri optimum seviyede tutabilme arayışına girdikleri bir ortamda, pazarlama literatürüne yeni bir kavram olarak giren gerilla pazarlama (guerilla marketing); sadece hayal gücü, küçük bütçe ve enerji gerektiren alternatif pazarlama stratejisi olarak dikkat çekmektedir. Çalışmada bugünün modern pazarlama terminolojisinde yer alan en ilginç ve en yeni rekabet taktiklerinden biri olan gerilla pazarlama; kavramsal açıdan ele alınarak açıklanmış, geleneksel pazarlamayla karşılaştırılması yapılarak uygulanmış örnek çalışmalar üzerinde durulmuş son olarak da turizm sektöründe uygulanabilirliği çerçevesinde örnek model önerileri sunulmuştur
Keywords : Pazarlama İletişimi, Gerilla Pazarlama, Gerilla Pazarlama Reklamı Turizm pazarlaması, Gerilla Pazarlama Örnekleri