Tüketicilerin Yerel ve Ulusal Süpermarket Tercihleri Üzerine Bir Araştırma

Authors : Mustafa Gülmez

Pages : 93-109

View : 13 | Download : 7

Publication Date : 2009-04-01

Article Type : Other

Abstract :Türkiye'deki süpermarket piyasası son on yılda hızlı bir şekilde değişiklik göstermiştir. Süpermarket piyasasındaki bu değişiklik hem yapısal anlamda hem de tüketicilerin davranışları ve tercihleri üzerindedir. Bu araştırmanın temel amacı, tüketicilerin yerel ve ulusal süpermarketlere yönelik tutum ve algılamalarının belirlenmesini amaçlamaktadır. Toplam 391 cevaplayıcı araştırma kapsamında olup, hazırlanan anketler yüz yüze görüşme yoluyla cevaplandırılmıştır. Cevaplayıcılar Sivas'taki kamu sektöründe çalışanlardan seçilmiştir. Verilerin değerlendirilmesinde frekans dağılımları, yüzde "ki kare analiz”i ve "t testi” uygulanmıştır. Araştırmadaki bulgular yerel ve ulusal market tercihleri bağlamında tartışılmıştır.
Keywords : süpermarket, perakendecilik sektörü, tüketici, tüketici tercihleri