Sevgililer Günü Ritüellerinin Alışveriş Deneyimi ve Hazcı Alışveriş Değerine Etkisi: Alışveriş Merkezlerinde Bir Uygulama

Authors : Ipek Kazançoğlu, Pınar Aytekin

Pages : 67-93

Doi:10.11122/ijmeb.2013.9.19.459

View : 22 | Download : 6

Publication Date : 2014-05-01

Article Type : Other

Abstract :Küreselleşme sürecinde medyanın etkisiyle Sevgililer Günü, ülkemizde de kutlanan bir gün haline gelmiştir. Tüketiciler, bu özel günde yaşadıkları romantik duyguların etkisiyle alışveriş merkezleri ya da mağazaları ziyaret ederek bu güne özel ritüelleri gerçekleştirmek, aynı zamanda haz duyacakları, eğlenceli bir alışveriş deneyimi yaşamak istemektedirler. Çalışmanın amacı, tüketicilerin Sevgililer Günü’nde gerçekleştirdikleri ritüellerin, alışveriş merkezlerinde yaşadıkları alışveriş deneyimleri ile hazcı alışveriş değerine olan etkisini ortaya koymaktır. Araştırmanın sonuçlarına göre; tüketicilerin Sevgililer Günü ritüellerini gerçekleştirmek istemeleri onların alışveriş deneyimlerine yansıyarak, alışveriş merkezlerindeki hazcı alışveriş değerini arttırmaktadır.
Keywords : Ritüel, Alışveriş Deneyimi, Hazcı Alışveriş Değeri, Alışveriş Merkezleri