BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ, MARKA PERFORMANSI VE PAZAR PERFORMANSI İLİŞKİSİNİN İNCELENMESİ

Authors : Metin Çalik, Remzi Altunişik, Nihal Sütütemiz

Pages : 137-161

Doi:10.11122/ijmeb.2013.9.19.451

View : 21 | Download : 7

Publication Date : 2013-05-01

Article Type : Other

Abstract :Çalışmamızın amacı son yıllarda pazarlama alaında çok tartışılan kavramlarından bir tanesi olan Bütünleşik Pazarlama İletişiminin BPİ işletmelerin Marka Performansına MP ve nihai olarak da Pazar Performansına PP etkilerini açıklamaktır. Çalışmamızda, konuyla ilgili literatürdeki tartışmalara katkı sağlamak amacıyla bir saha araştırması yapılmış, anketlerden elde edilen veriler yapısal eşitlik modellemesi yöntemiyle analiz edilerek, akademisyenler ve profesyonellerin bu yöndeki düşüncelerinin doğruluğu bir kere daha ortaya konulmuştur. Sonuç olarak BPİ’nin, pazar performansı üzerine olumlu etkisi yaptığı ortay konularak, rekabette öne geçmek isteyen firmalar için bütünleşik pazarlama iletişimin önemli katkı sağladığı belirlenmiştir.
Keywords : Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Marka Performansı, Pazar