TERMAL KENT SANDIKLI’NIN MARKALAŞMASI VE MEDYA

Authors : Nedret Çağlar, Gülay Bulgan

Pages : 225-242

Doi:10.17130/ijmeb.20162819854

View : 16 | Download : 9

Publication Date : 2016-04-01

Article Type : Other

Abstract :Afyonkarahisar’ın Sandıklı İlçesi’nin sahip olduğu termal turizm kaynaklarının destinasyon markalaşması açısından olumlu katkı sağlayacağı açıktır. Rekabet, yalnızca ürünler veya firmalar arasında değil, ülkeler, bölgeler, kentler ve yerler arasında da yaşanmaktadır. Bu nedenle, rekabet avantajı elde etmek isteyen kentlerin, kendilerine has marka olmalarını sağlayabilecek özelliklerini belirleyip bunlardan faydalanmaları gerekmektedir. Bu çalışmada, Sandıklı’nın termal turizmde markalaşması çalışmaları ve medyanın kullanımı değerlendirilmiştir. Araştırmada, nitel araştırma yöntemlerinden biri olan görüşme mülakat tekniğinden faydalanılmıştır. Araştırmaya göre, Sandıklı’nın bir termal turizm destinasyonu markası olabilmesi için markalaşma çabalarını arttırması gerektiği tespit edilmiştir. Markalaşma çalışmalarında yerel yönetimler, sivil toplum kuruluşları ve otel işletmelerinin işbirliği içerisinde olması gerektiği öngörülmüştür.
Keywords : Markalaşma, Destinasyon, İmaj, Termal Turizm, Medya