ATTITUDES TOWARD WOMAN BODY PORTRAYALS IN ADVERTISING: A COMPARISON IN TERMS OF FEMINISM LEVELS OF FEMALE CONSUMERS

Authors : Gizem Tokmak

Pages : 467-475

View : 16 | Download : 8

Publication Date : 2017-12-01

Article Type : Research

Abstract :Cinsel yönden nesnelleştirme reklamcılıkta, kadın/erkek cinsiyet özelliklerinin kullanılması anlamına gelmektedir. Günümüzde, özellikle kadınların cinsiyet özellikleri tüketimi artırmak için ürünle bağlantılı veya bağlantısız bir şekilde dekoratif bir obje olarak kullanılmaktadır. Bu çalışmanın amacı, kadın tüketicilerin feminist kimliklerinin, reklamlardaki kadın bedeni gösterimlerini değerlendirmeleri üzerinde etkisi olup olmadığını ortaya çıkarmaktır. Araştırmanın örneklemini, kolayda örnekleme yöntemiyle belirlenen 110 kız üniversite öğrencisi oluşturmaktadır. Araştırmada, Kruskal-Wallis testi kullanılmıştır. Analiz sonuçları, feminist kimliklerin tutumlar üzerinde istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık oluşturmadığını, genel anlamda katılımcıların kadın bedeninin reklamlarda nesnelleştirilmesine olumsuz tutum gösterdikleri ortaya çıkmıştır.
Keywords : Reklamlarda Kadınların Nesnelleştirilmesi, Kadın Bedeni Gösterim Biçimleri, Feminist