ALGILANAN YEŞİL KALİTE, ALGILANAN YEŞİL RİSK VE YEŞİL MARKA İMAJININ YEŞİL MARKA DEĞERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİNDE YEŞİL GÜVENİN ARACILIK ROLÜ

Authors : Abdulbaki Baran, Cevat Söylemez, Müberra Yurdakul

Pages : 1-11

View : 25 | Download : 10

Publication Date : 2017-12-01

Article Type : Research

Abstract :Günümüzde çevresel sürdürebilir ürünlerin üretilmesi toplumsal fayda için büyük önem arz etmektedir. Çünkü dünya genelinde tüketicilerin doğaya karşı olan duyarlılığı ve bilinci giderek artmakta ve tüketiciler doğa dostu ürünler için daha fazla fiyat ödemeye istekli olmaktadır. Bu nedenle, tüketim amaçlı satın alınan ürünlerin üretilmeden önce, üretim sırasında, tüketim ve tüketim sonrasında ne şekilde ve nasıl doğaya daha az zararlı olduğu konusu önem kazanmaktadır. Bu şekilde ortaya çıkan değişim işletmeleri üretmiş oldukları ürünleri ve sahip oldukları markaları doğaya zarar vermeyecek şekilde üretme, tasarlama ve tüketicilerin endişelerini giderme çabasına yöneltmiştir. Bu kapsamda tüketicilerin kullandıkları ve satın aldıkları ürünler ve tercih ettikleri markaların tüketiciler tarafından nasıl ve ne kadar doğa dostu olarak algılandığı önemlidir. Bu doğrultuda bu çalışmada, tüketicilerin teknolojik ürün üreten markalara yönelik yeşil algılarının ölçülmesi amaçlanmıştır. Bu çalışmanın sonucunda algılanan yeşil riskin, algılanan yeşil kalitenin, yeşil marka imajının ve yeşil güvenin, yeşil marka değeri üzerinde etkisi olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Aynı zamanda algılanan yeşil riskin ve yeşil marka imajının yeşil marka değeri üzerinde etkisinde yeşil güven tam aracılık rolüne sahipken algılanan yeşil kalitenin kısmi aracılık rolüne sahip olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Keywords : Yeşil Marka Değeri, Algılanan Yeşil Kalite, Algılanan Yeşil Risk, Yeşil Marka İmajı, Yeşil Güven