ÜRÜN ÖZELLİKLERİNİN SEÇİMİ: YÜKSEK TEKNOLOJİ ÜRÜN PAZARINDA TÜKETİCİ İHTİYAÇLARI VE ÜRETİCİ KALİTE GELİŞTİRME HARCAMALARININ EŞZAMANLI OPTİMİZASYONU

Authors : Oya Erdil, Mevlüt Baydar

Pages : 21-35

View : 12 | Download : 10

Publication Date : 2007-06-01

Article Type : Other

Abstract :Bu çalışmanın amacı tüketici faydasını ve üretici karını aynı anda maksimum seviyede tutmak kaydı ile bir ürüne ilave özellik katma kararının verilmesinde genel bir karar alma modelinin bulunmasıdır. Optimal strateji, yani optimal ürün özellik kombinasyonu iki aşamada bulunmaktadır. Birinci aşamada, optimal fiyat, firma optimizasyon problemindeki ürün özelliklerinin bir fonksiyonu olarak türetilmektedir. İkinci aşamada, birinci aşamada bulunan optimal fiyat’ın tüketici probleminde yer alan fiyatın yerine konulması ile problem çözülmektedir. Sonuç olarak bir özellik tüketici faydasının üretici maliyetine olan oranı bulunan eşik değerini aşmakta ise ürüne eklenmelidir. Ancak bu oran eşik değerinin altında kalmakta ise özellik ürüne eklenmemelidir.
Keywords : Joint Optimizasyon, Ürün Tasarımı, Ürün Özellikleri, Kalite