DİJİTAL OYUNLAR ARACILIĞIYLA REKLAMCILIK: ÜRÜN VE HİZMET SİMÜLASYONLARININ ÖTESİNE BAKMAK

Authors : Teresa De La Hera Conde-pumpido

Pages : 58-71

View : 15 | Download : 10

Publication Date : 2021-04-22

Article Type : Other

Abstract :Oyun alanında çalışan bilim insanı Ilya Vedrashko’ya (2006) göre, dijital oyunların reklam amacıyla kullanımının kökeni 1980lerin başlarına kadar gidebilmektedir ve hatta dijital oyunların bazı ilk örneklerine 1960 ve 1970lerde rastlamak mümkündür. Ama bu uygulamanın pazarlama endüstrisi tarafından daha fazla ilgi kazanması ancak 2000 yılında gerçekleşmiştir. www.advergames.com internet sitesinin domain sahibi olan Anthony Giallourakis "Internet tabanlı, etkileşimli gündelik oyun pazarı, internetteki gündelik oyunlarla ilişkilendirilen pazarlama ve markalama fırsatlarını şirketlerin göz ardı edemeyecekleri kadar çekici hale gelecektir” (2011, para. 1) iddia etmiştir. Son yıllardaki reklamcılık sektöründe yaşanan oyun endüstrisi ve değişimlerin oluşumu pazarlamacıların reklam amacıyla dijital reklamı kullanmalarındaki artan ilginin sorumlusudur. Yeni teknolojilerin gelişimi ve geniş bantlı ve mobil cihazların yayılımı, dijital oyunların birer pazarlama stratejisi olarak kullanımındaki artan ilgiyle hiç kuşkusuz ilgili olacak biçimde oyun endüstrisinin büyümesini ve dijital oyunların popülerlik kazanmasını kolaylaştırmıştır.
Keywords : dijital oyunlar, reklamcılık, simülasyon