BİR GÖRÜNTÜLÜ (DİSPLAY) REKLAM ALANI OLARAK ÇEVRİMİÇİ MÜZİK PLATFORMU ÖRNEĞİ: SPOTİFY

Authors : Ayça Kale Efe

Pages : 131-146

View : 22 | Download : 10

Publication Date : 2019-10-22

Article Type : Research

Abstract :  Teknolojinin gelişmesiyle birlikte değişen günlük rutinler farklı ihtiyaçları da beraberinde getirmektedir. Günlük ihtiyaçlardan biri olarak müzik dinleme alışkanlığı yıllar içerisinde değişim göstermekte; geleneksel kitle iletişim araçlarından, cep telefonlarına, masaüstü araçlara, tabletlere, akıllı saatlere, akıllı ev araçlarına kadar birçok teknoloji içinde yer almaktadır. Günümüzde iletişim çok yönlü olarak gerçekleşmekte bu sebeple kullanıcı ile etkileşime girmenin markalar için önemli konuma geldiği görülmektedir. Kullanıcıların aktif olduğu çevrimiçi ortamlarda içerikler kullanıcı nitelikleri çerçevesinde dönüşmektedir. Bununla birlikte çevrimiçi ortamda yerini alan müzik, farklı platformların oluşmasını sağlayarak dijital reklamlara yeni alanlar sağlamaktadır. Görüntülü reklamların yer aldığı uygulamalardan biri olan Spotify karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmada Spotify uygulamasının kullanıcılarına sunduğu içeriklerle dijital reklamları nasıl kullandığını araştırılması amaçlanmıştır. Çalışmada betimsel bir araştırma yöntemi olarak literatür taraması kullanılmış ve örnek olay üzerinden bir değerlendirme yapılmaya çalışılmıştır. Buna göre araştırma sonucu olarak, dijital müziğin gelişmeye devam etmesi ve bu gelişme doğrultusunda görüntülü(display) reklamların bu platformlarda yer alması markalar açısından önemli olduğu görülmüştür. Ayrıca çevrimiçi müzik servislerinin kullanıcı sayısı göz önüne alındığında bu mecra önemli bir reklam alanı oluşturduğu tespit edilmiştir.
Keywords : Görüntülü Reklam, Çevrimiçi Müzik, Spotify