Bir Femvertising örneği olarak Nike Bizi Böyle Bilin reklam filmine eleştirel bakış

Authors : Irem Inceoğlu, Gamze Onayli-şengül

Pages : 20-36

View : 19 | Download : 9

Publication Date : 2018-10-15

Article Type : Research

Abstract :Günümüzde bazı markalar, cinsiyet eşitliği konusunda çalışmalar yaparak algıları değiştirmeye çalışmaktadır. Markalar, kadın odaklı reklam çalışmaları yaparak cinsiyet eşitliği konusuna dikkat çekmekte, kadın-erkek eşitsizliğinin ortadan kalkması için çalışmaktadır. Feminizmin toplumda yaygınlaşarak önem kazanması ve negatif cinsiyetçiliğe tepkilerin artması reklam sektörünün bu duruma kayıtsız kalmamasını sağlamıştır. Feminizmin Batı Avrupa ve Kuzey Amerika’dan başlayarak dünya genelinde kurumlara sızması, reklamcılık sektöründe feminist pazarlama uygulamalarının başlamasında etkin olmuştur. Femvertising (kadın odaklı reklamcılık) olarak adlandırılan bu akım; reklamlarda feminist akımın etkisiyle, kadın-erkek stereotiplerinin dışında ve toplumsal cinsiyet kalıplarının ötesinde temsiliyete ve mesajlara sahip içeriklerin yaratılmasıyla özetlenebilir. Bu çalışmanın amacı; son yıllarda popülerleşen feminist hareketten etkilenerek toplumsal cinsiyet eşitliği meselesini reklama yansıttığı iddia edilen bir reklam filmini incelemek ve feminist ideolojiyi ne ölçüde yansıttığına bakmaktır. Bu bağlamda özellikle sosyal medyada yaygınlaşan Nike (Bizi Böyle Bilin) reklam filmi; göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılarak incelenmiştir. [1] Şubat 2017’de yayınlanan reklam filminin Nike Women resmi YouTube kanalında izlenme sayısı Haziran 2018’de 5 Milyonun üzerine çıkmıştır.
Keywords : Femvertising, Nike, feminizm ve reklam, göstergebilim