ASMR as Example Narrowcasting and Its Audience: A Review on Turkish ASMR

Authors : Recep Bayraktar

Pages : 104-126

Doi:10.17829/turcom.1050731

View : 23 | Download : 12

Publication Date : 2022-06-30

Article Type : Research

Abstract :Birçok temsilin ve sunumun olduğu yeni medyada izleyiciler giderek bölünmeye uğramakta, kitleselliklerini etkileyen spesifik ilgiler etrafında ve farklı tematik alanlarda bütünleşmektedirler. Bu çalışmada YouTube’un popüler içerikleri arasında olan ve ana akım medyada da kendisine yer edinmeye başlayan ASMR olgusu izleyicilerin daha spesifik ilgilerine cevap veren tematik yayıncılık kapsamında ele alınmış ve ASMR’ın hem tematik yayıncılığa hem de bölünmüş izleyiciliğe dair getirmiş olduğu açılımlar ortaya koyulmuştur. Bu bağlamda netnografi yöntemiyle YouTube’daki birçok ASMR videosu bir yıl boyunca gözlemlenmiş, 8 Türkçe ASMR içerik üreticisiyle/ASMRtist ile görüşmeler yapılmış ve YouTube kanallarındaki en çok izlenen üç videodaki izleyici yorumları ele alınmıştır. Çalışmanın önemli bulguları arasında ASMR’ın tematik yayıncılık bağlamında 14 içerik kategorisine sahip olması, ASMR ile rahatlama/terapi bekleyen izleyicilerin aktif bir içerik üreticisi/üretüketici gibi davranmaları ve uykuya dalabilmek için bile medya dolayımına ihtiyaç duymaları bulunmaktadır.
Keywords : Tematik Yayıncılık, İzleyici Bölünmesi, ASMR, YouTube, Üretüketici