Disclaimer Labels Used in Ads: An Eye-Tracking Study Exploring Body Dissatisfaction and Physical Appearance Comparison Among University Students

Authors : G. Motif Atar, Bilge Ispir, Gülcan Şener

Pages : 282-301

Doi:10.17829/turcom.931017

View : 23 | Download : 12

Publication Date : 2021-12-31

Article Type : Research

Abstract :Reklamlarla yaratılan kusursuz bir güzelliğe sahip olma zorunluluğu, gençlerin üzerinde olumsuz etkilerde bulunmaktadır. Reklamlarda genellikle çok ince modeler ve modellerin bilgisayarla değiştirilmiş, rötuşlanmış ve inceltilmiş fotoğrafları ön plana çıkarılır. Rötuşlama ve dijital olarak mevcut beden görüntülerinin değiştirilmesiyle ideal güzellik yaratılmaktadır. İnsanlar kendi bedenlerini reklamlarda gördükleri bu kusursuz bedenlerle karşılaştırmaktadırlar. Özellikle genç kadınlar ve erkekler gördükleri bu mükemmel bedenler ile kendi bedenlerini karşılaştırmakta ve büyük memnuniyetsizlikler yaşamaktadırlar. Bu da ideal ölçülerde olmayan insanlar üzerinde anksiyeteye, depresyona, özgüven eksikliğine neden olabilmektedir. Reklamlarda yer alan kişilerin kusursuz fiziksel çekicilikleri, insanlar üzerinde olumsuz etkilere sahip olması sebebiyle üzerinde durulması gereken konulardan biridir. Deneysel bir tasarımla, göz izleme (eye-tracking) yöntemiyle genç kadın (40) ve erkeklerin (40) göz hareketleri kaydedilmiştir. Bu süreçte katılımcılar, uyarı etiketi olan ve uyarı etiketi olmayan reklamları görmüşlerdir. Erkek katılımcılar erkek modelin yer aldığı, kadın katılımcılar ise kadın modelin bulunduğu basılı reklama maruz kalmıştır. Deney sonunda katılımcılara Beden Memnuniyetsizliği Ölçeği (BDS) ve Fiziksel Görünüm Karşılaştırma Ölçeği (PACS) uygulanmıştır. Katılımcıların beden memnuniyetsizliği ve fiziksel görünümü karşılaştırma seviyeleri ile uyarılı ve uyarısız reklamda AOI odaklanmaları arasındaki ilişki ortaya konmuştur. Araştırmanın bulguları, gençler arasında beden memnuniyetsizliğinin yüksek olduğunu göstermiştir. Beden memnuniyetsizliğinin seviyesi, reklamdaki modelin herhangi bir bölümüne (beden ve yüz) daha fazla dikkat çekmede etkili değildir.
Keywords : Reklamlarda uyarı etiketi, Göz izleme, Beden memnuniyetsizliği, Fiziksel görünüm karşılaştırması, Beden imajı